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随着"巩俐阿姨"广告悄然退出电视台，广告打假引起人们的广泛关注。昨天
读者刘晶打来电话说：现在的广告真是雾里看花，"巩俐"所演广告不真实，还有 许多演员演的广告也不知谁是真的。
电视上天天忙着为儿子补钙的男演员，其实只有一个女儿；明明还未做母亲， 某位女演员却告诉你，她的宝宝服用了××口服液，吃什么都香了；自己的老伴在
做广告之前并没吃过广告中的那种药，偏说：这药还真治病。
我国《广告法》规定：广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。那 么，在广告中打出了演员的真实姓名，他所说的关于自己的情况不真实，算不算虚
假广告呢？
记者从市广告监督管理部门了解到，医药、医疗器械、烟草等产品广告要有严 格的审批程序。审查一条广告是否虚假，通常要综合考虑广告的整体内容是否真实。
虚假广告主要表现为主体虚假和间接虚假，主体虚假即生产产品的企业本身存在问 题；间接虚假则指广告中有片面夸大产品功效的内容，可能对消费者产生误导。若
仅仅因为广告中某一演员自身情况不真实，则很难依此认为该广告是虚假广告，广 告也是一门艺术，允许适度的艺术加工。
国浩律师集团北京事务所的谯荣德律师曾在德国生活了多年，并在那里取得了 法学博士学位。她说，在德国，法律使用的是"引人误解的广告"这一概念，它包
括两类：一类是广告本身内容不真实的虚假广告；另一类是广告内容本身真实，但 容易引起别人误解的广告。因此，广告是否虚假，主要应看它是否在消费者中引起
了误解。从国内实际案例看，这种误解多数是广告内容和产品本身原因引起的。至 于演员自身情况不实算不算虚假广告，我国《广告法》在如何界定方面没有明确规
定，所以很难下定论。
然而，记者查阅我国《广告法》，却发现对医药广告有明确的规定，即不允许 宣传疗效。而我们看到的多数医药广告片，其演员都在编故事，宣传疗效。
消费者王先生认为，广告中既然出现了演员的真实姓名，他就应该对自己所说 的每一句话负责，如果连他们自身的情况都不真实，观众凭什么相信他们的话呢？
在一家广告公司担任部门经理的陈女士表示，广告只提供一种购物参考的作用，不 管出于什么考虑，演员在广告中不讲实话，损失最大的还是演员自己，他在观众中
的形象会因此而大打折扣。
著名演员六小龄童曾说过，演员做广告要对喜欢你的观众负责；不久前，歌手 孙楠勇敢地对不实广告说"不"。
明星做广告本无可厚非，但面对广告中"真实的谎言"，是否也该想一想每一 位注视着你的观众呢？(2000.07.17)
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